Acasa » Media » Articole » Octombrie 2009 - Ceasurile editii limitate – afacere buna sau investitie nesigura?

Octombrie 2009 - Ceasurile editii limitate – afacere buna sau investitie nesigura?

Un subiect controversat si extrem de vast, editiile limitate se gasesc la limita dintre strategia de marketing si inovatia tehnologica. Pentru impatimitii ceasurilor si colectionari, editiile limitate au devenit instantaneu atractii irezistibile. Toate marile case orologere elvetiene au serii limitate, iar cateva produc numai serii limitate. Pentru multe companii aceasta este o modalitate de a-si pastra caracterul exclusivist sau de a-l intari si de a mentine crescuta cererea pentru un produs care depaseste capacitatea de productie in masa.

Octombrie 2009, DA Premium

Mihai Ceciu

Pentru a pleca de la un numitor comun se impune intelegerea definitiei generale a unui ceas editie limitata si a face diferenta intre serie limitata si serie mica. Un ceas produs in serie limitata este un model specific, unic, produs in cantitati foarte mici si care marcheaza un anume eveniment, etapa in istoria brandului producator, fie ca este vorba de aniversarea marcii, a unui produs sau mecanism consacrat al casei orologere. Un aspect nu mai putin important in desemnarea unei editii limitate tine de natura tehnologica. Aparitia unei serii limitate in adevaratul sens al cuvantului este conditionata si de existenta unui brevet pentru un nou calibru, precum si de trecerea cu succes a numeroase teste de calitate de-a dreptul draconice.

Seria mica, pe de alta parte, este produsa in cantitate limitata in decusul unei anumite perioade, din motive ce tin de complexitatea tehnica sau de resursele umane sau tehnologice reduse din manufactura. Cu toate acestea, manufacturarea sau producerea acestui model nu este limitata in timp.

Un rol foarte important in intelegerea atractiei nestapanite pentru seriile limitate este cunoasterea originii seriilor limitate. Lovitura de geniu in marketing si solutia salvatoare pentru industria orologera elvetiana in anii 80 (perioada care a marcat punctul cel mai de jos al declinului industriei), fenomenul seriilor limitate este copilul unui singur om: Nicolas G. Hayek. Acest deja legendar personaj si seriile limitate au salvat destinul artei orologere. In 1983, Hayek lansa pentru prima data Swatch si tot in aceasta perioada ia decizia ca in fiecare an sa se nasca cate doua colectii, iar anumite ceasuri vor face obiectul unor serii limitate - Swatch Special si Swatch Art. Acest concept inedit se va afla la originea rasunatoarei reveniri a industriei dar si la baza crearii unor averi fabuloase.

Pentru impatimitii ceasurilor si colectionari, editiile limitate au devenit instantaneu atractii irezistibile. Toate marile case orologere elvetiene au serii limitate, iar cateva produc numai serii limitate. Pentru multe companii aceasta este o modalitate de a-si pastra caracterul exclusivist sau de a-l intari si de a mentine crescuta cererea pentru un produs care depaseste capacitatea de productie in masa. Pentru altele insa, editiile limitate sunt modaliati de a marca ocazii speciale. Pentru fiecare brand orologer care sarbatoreste fie 50 fie 100, fie 150 sau 200 de ani de la infiintare (de obicei numere rotunde) va exista un model de ceas editie limitata. Se pare ca este chiar si o moda: pentru fiecare model de ceas care este vandut de la cateva mii de euro in sus, exista si o serie limitata care evident costa de zece ori mai mult si care a fost prevazuta cu materiale „si mai pretioase”, i s-a adaugat un logo in plus sau s-a mai schimbat putin culoarea secundarului, toate create special pentru a satisface fascinatia obsesiva pentru raritate si pentru apartenenta la un grup extrem de select.

citeste tot articolul

	descarca articol
	descarca articol

« Inapoi

Alte articole:

Glosar Bine de stiut Intrebari frecvente Cariere Contact

Site map Termeni si conditii de utilizare